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PPC競價排名,為什么有點擊,沒咨詢?

時間:2019-06-09 07:45:14來源:seo推廣作者:seo實驗室小編閱讀:54次「手機版」
 

ppc競價排名

對于PPC競價排名,相信每個互聯網人事都并不陌生,它通常包括:常見的搜索引擎競價排名,比如:百度SEM,以及一些相關DSP廠商推出的廣告點擊付費系統。

隨著互聯網廣告營銷成本的逐漸提高,廣告投放行業競爭也異常激烈,諸多因素導致,PPC競價排名的投放,經常是有點擊,而沒有任何咨詢。

PPC競價排名,為什么有點擊,沒咨詢?

那么,PPC競價排名,為什么有點擊,沒咨詢?

根據以往針對PPC相關廣告投放的經歷,seo實驗室認為產生上述問題的原因,主要包括如下內容:

1、關鍵詞匹配

通常在我們操作PPC競價排名的時候,由于新手上線,偶爾會針對特定關鍵詞進行廣泛匹配,這經常使得目標網頁產生大量的點擊,但由于關鍵詞匹配的相關度不高,使得精準流量相對較少,從而使得關鍵詞競價排名的效果,大大折扣。

因此,在做關鍵詞匹配的時候,盡量確保:

① 避免選擇點擊單價相對較低且寬泛的目標詞。

② 真實理解關鍵詞的潛在意圖,特別面臨季節性周期的時候,比如:車載玻璃水,在夏季與冬季搜索,還是有一定潛在區別的。

③ 優選點擊單價高的詞,精細化計算ROI,確保高點擊,高轉化。

2、頁面體驗

從目前來看,頁面體驗,這幾年相比早期的PPC競價排名,顯得格外重要,即使你的目標關鍵詞相對精準,而頁面體驗度差,也非常容易導致客戶,點擊就跳出,沒有任何咨詢,它主要包括:

① 頁面樣式:是否滿足大部分用戶的視覺體驗,特別是網頁邏輯結構,產品與頁面色彩的匹配。

② 頁面文字:有的時候文字不在多,而在是否能夠真正打動目標用戶的購買決策,比如:提供全面的解決方案。

③ 頁面視頻:是否提供高質量短視頻,可以快速吸引目標用戶眼球。

3、著陸頁匹配

對于營銷人員,在早期進行PPC競價排名的時候,經常習慣性的采用,統一標準的著陸頁設計,而在實際案例的運營中,我們發現,針對不同用戶群體與產品特性,選擇多樣化的著陸頁匹配,將會有效的提高頁面咨詢量與轉化率。

4、品牌建設

品牌對于任何一個廣告投放,都是具有一定吸引力的,如果你的品牌聲譽,鮮為人知,實際上很難在早期產生有效的咨詢。

通過PPC點擊所來的流量,有的時候經常需要二次審查。

因此,你需要在多個渠道,布局你的品牌影響力,比如:不斷保持社交媒體的活躍度。

5、平臺選擇

對于PPC競價排名而言,選擇平臺很重要,特別是針對不同產品,所適用的平臺略有不同,比如:對于SEO而言,粉絲通的投放,相比號外投放,轉化率高的多,它通常由平臺屬性所決定。

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