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創意策劃中其他創意功能 --- IDEA的十個綠燈

時間:2019-04-28 21:44:09來源:網絡營銷作者:seo實驗室小編閱讀:68次「手機版」
 

創意策劃

IDEA的十大綠燈

1、要先求對再去求妙

精彩的創意很引人注目,令人印象深刻,但正確的吸引力會改變人們的態度,影響人們的行為。創意人就像一個出色的模特。她希望用肢體語言盡可能地表達設計師的奉獻精神,但我不想讓我的高品質條件掩蓋服裝的風格。展示舞臺的模特吸引了觀眾對自己的關注。在身體里,忘記衣服是真正的主角。正如表現良好的創造性人士犧牲信息的清晰度以維護理念的完整性一樣,這是一種反對專業精神的非負責任行為。例如,很多創意都喜歡用大量的白色空間和少量的文字來創造特殊的畫面視覺效果,堅持只有兩行文案,而且品牌很小,藝術效果是實現了,廣告效果受到了影響。

  

2、嚴密鎖定產品和主題

當你想不出一個好主意時,直接展示產品的產品名稱和廣告主題是個好主意,因為它至少可以吸引更關心產品的消費者。當然,沒有人鼓勵有創造力的人這樣做,以逃避使用他們的大腦的借口。事實上,最好的想法應該結合產品、主題和想法,沒有任何痕跡。一個很好的例子就是奧美所做的。 “當勞斯萊斯以60英里/小時的速度行駛時,你在汽車里聽到的唯一一件事就是時鐘滴答作響。”

3、擊中釘子

當作家或導演有10,000個單詞或120分鐘講故事時,創作者只能用幾百個字或30秒的時間講述故事。因此,所謂的大氣釀造已成為廣告的奢侈品。有創造力的人應該習慣于關鍵的思維方式,而只關注一個關鍵點。如果他們掌握了它,他們就會大驚小怪。至于引起該焦點的過程,可以省略該過程。看來你用菜刀把洋蔥切成兩半,而不是用手慢慢剝掉它。

4、簡單明了

消費者將廣告視為一種手段而非目的,作為購買決策的參考。此外,在大多數情況下,消費者被動地接受廣告信息,并且他的感覺器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識。故意讓這個想法很棒。、非常有創意,并且還在忙于構建復雜的邏輯,應用結構化文本以及混淆圖片。他們中的大多數都高估了消費者理解和分析廣告的能力。

5、要合乎基本邏輯

基本邏輯曾經有一家眼鏡店的廣告。圖片以青色水果的插圖形式呈現。標題寫成“這是XIGUA還是QINGGUA?”副標題是“如果你不知道,你應該更換你的眼鏡。”事實上,這個廣告非常有趣,但對于消費者來說,目前還不清楚水果是什么,并不一定與缺少眼鏡有關。除非是故意表達,否則必須仔細檢查違反基本邏輯的想法,以避免影響廣告的說服力。例如,如果一個白米品牌,廣告口號“有點粘,不太粘”,如果它像詩人一樣變成“粘性和非粘性”,它可能不會被其他人傳遞。

6、同時表征和可視化IDEA

有一個東西被命令匹配客戶已經通過的屏幕標題。這張照片是一輛似乎以、高速行駛的汽車。思考了很久之后,沒有合適的表達方式,而且幾乎沒有使用“把一切都放在遠處”車的性能正在加速,但整體感覺是標題和副本不匹配,那里沒有生命力。因此,訓練自己不僅取決于語言和語言,還取決于形象思維。事實上,通過IDEA文本和IDEA可視化的結合,抽象概念更可能形成圖形符號或圖形。

7、要多多益善

有時,思考創造力就像開車一樣。當發動機未啟動時,發動機未達到最有效的工作溫度,并且駕駛不平穩。運行一段時間后,輸出發動機的功率。大腦也必須給汽車加溫,當他們考慮進入狀態時,真正好的想法將開始射擊。所以,只要時間充足,設想一些好的想法,然后從、組合中挑選最好的想法,總會有驚喜。

8、精細切割

是“敲月亮”還是“把月亮推下門”?在推敲之間,雖然磨人,沒有推敲,如何擺脫平凡?作為一個有創造力的人都知道一句話:“將書面副本放入抽屜,第二天再看一遍,你會發現更多地方可以修改觸摸。”但是,在修改這個想法時,我們必須平衡“好的或壞的創造力”和“正確或錯誤的吸引力”這兩個標準。

9、盡量招待消費者

娛樂商品是廣告創意的基本技能。這種情況就像演員必須在舞臺上有特殊的服裝。、化妝、動作和光線、等等,以使觀眾賞心悅目。娛樂效果并不影響溝通的嚴肅性,但你不必努力去扮演小丑,這是喜劇演員的角色。廣告商所做的是贏得消費者的青睞。良好的感受不同于逗樂,動人或令人震驚甚至可怕的訴求。10、能夠改變前者

對于有創造力的人來說,最痛苦的事情是,他們很難想到很棒的想法,但發現如果他們不符合策略或違反品牌特征,他們就會被迫放棄。痛苦是痛苦的,但利用良心到底,為了跨越風俗,不惜合理的理由,放棄專業地位,顯然不足以證實廣告創意的商業性,心態不正確。想象一下,有多少大師因為無法突破而自殺。廣告客戶放棄廣告效果的難度有多大?

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